Jelentése: A „konnotáció” kifejezés a nyelvtudományban és a kommunikációelméletben használt szakszó, amely a szavak és kifejezések érzelmi, kulturális vagy asszociatív jelentésrétegeit jelöli. Míg a „denotáció” a szó közvetlen, szótári jelentését takarja, addig a konnotáció azokat a mellékjelentéseket, érzelmeket és asszociációkat foglalja magában, amelyeket egy szó vagy kifejezés felidéz a hallgatóban vagy olvasóban. Ezek a jelentésrétegek gyakran szubjektívek, kulturálisan meghatározottak és kontextusfüggőek.
A konnotáció lehet pozitív, negatív vagy semleges, és jelentősen befolyásolja a kommunikáció hatékonyságát. Például a „ház” és a „otthon” szavak denotációja hasonló, de konnotációjuk eltérő: az „otthon” melegebb, érzelmileg gazdagabb asszociációkat hordoz. A marketing, a politika és az irodalom tudatosan használja ki a szavak konnotációit a hatásosabb üzenetközvetítés érdekében.
Szinonimák: mellékjelentés, érzelmi színezet, asszociáció, jelentésárnyalat, felhang
Példák:
- A „szabadságharcos” és a „lázadó” szavak hasonló denotációval, de eltérő konnotációval bírnak – az első pozitív, a második negatív felhangú.
- A reklámszövegek tudatosan választanak pozitív konnotációjú szavakat, mint a „természetes” vagy „prémium„.
- Az „olcsó” szó negatív konnotációja miatt a marketingben inkább a „kedvező árú” kifejezést használják.
