Jelentése: A „niche” szó a francia nyelvből származik, eredeti jelentése „fali fülke” vagy „mélyedés”. A kifejezés a biológia, valamint gazdaság és marketing területén is használatos. A biológiai értelemben vett „niche” (ökológiai fülke) olyan tényezők együttese, amelyek lehetővé teszik egy faj vagy populáció számára, hogy életben maradjon, és ne kerüljön a kihalás veszélyébe.
Ezek a tényezők magukban foglalják a táplálékot, a területet és azokat a fizikai, kémiai és biológiai körülményeket, amelyekre a fajnak szüksége van a túléléshez. Gazdasági és marketing kontextusban egy olyan speciális, jól meghatározott piaci szegmenst vagy közönséget jelöl, amelynek igényeit kevésbé szolgálják ki a tömegtermékek vagy az általános szolgáltatások.
A „niche” ebben az esetben egy olyan „réspiac”, ahol egy adott termék, szolgáltatás vagy tartalom pontosan illeszkedik a célközönség igényeihez, így nagyobb az esély a vásárlói lojalitásra és az elégedettségre, emellett kisebb a verseny és nagyobb lehet a profitmargin. A „niche” fogalmát gyakran használják hobbik, szakmai területek és kreatív iparágak kapcsán is: például egy „niche blog” vagy „niche webshop” egy nagyon specifikus témára koncentrál, ami vonzza az adott közönséget.
A „niche” kifejezést gyakran összemossák a „szegmens” és a „célcsoport” szavakkal, azonban van egy lényeges különbség. Míg a „szegmens” egy szélesebb piacrészt jelent, addig a „niche” egy sokkal kisebb, specifikusabb réteget. Egy példán szemléltetve: a sportcipők piaca egy szegmens, a kisméretű férfi kosárlabda cipők piaca pedig egy „niche”.
Szinonimák: réspiac, speciális terület, szűk piac, szűk célcsoport
Példák:
- A cégünk egy niche termékre specializálódott, amire nagy a kereslet a hobbi gyűjtők körében.
- A kisvállalkozás megtalálta a saját niche-ét, és sikeresen működik a nagy multik árnyékában.
- A startup egy olyan niche szolgáltatást fejlesztett ki, ami kifejezetten az egyedülálló szülők igényeire szabott.
